苹果在英国再吃 27 亿美元官司：ATT 规则被指双标，领头人是前监管高官

苹果在英国又摊上事了。路透社报道，苹果在伦敦被起诉，索赔 20 亿英镑（约 27 亿美元），理由是它的 App 追踪透明度（App Tracking Transparency，简称 ATT）规则对第三方开发者比对自家广告服务更严格。诉状已递交伦敦竞争上诉法庭。

这已经是苹果在英国面临的第三起 ATT 相关投诉。但这次有个很不寻常的地方：带头起诉的人，此前正是这个案子背后那家监管机构的高级官员。

领头人曾是对面的监管高官

提起诉讼的代表人是 Ann Pope，她此前担任英国竞争与市场管理局（CMA）的高级官员。而 CMA 正是过去几年持续调查苹果 ATT 的监管机构。

Pope 在声明中说，苹果的政策「对依赖苹果作为守门人的企业造成了非常重大的损害」。

这一行动对保护依赖苹果的英国企业的权利很重要，可以确保苹果适用的规则是公平的，并补偿英国公司已经遭受的损失。

由前监管者转身带队起诉，在伦敦的反垄断圈子里并不多见。好处是她对监管逻辑和取证路径都非常熟悉，代价则是苹果方面大概率会拿这层身份做文章。

指控的核心：苹果是不是双标

ATT 是苹果 2021 年推出的一项隐私功能。开发者如果想追踪用户在其他 app 和网站上的行为，必须先弹窗征得用户同意。

围绕 ATT 的绝大多数诉讼与调查，都指向同一个点：苹果自家的 app 不弹这个窗。苹果的解释一直很一致——自家 app 不弹，是因为它们不收集 ATT 所指向的那类数据；不收集这类数据的第三方 app，同样不需要弹窗。规则对所有人是一样的。

原告方的看法不同。他们认为这套规则实质上把第三方开发者推到了更不利的位置，而苹果自己的广告服务并没有受到同等约束。

前两起官司进展如何

向伦敦竞争上诉法庭提交的 ATT 相关投诉，这已经是第三起。

第一起苹果输了：2025 年 10 月，法庭判苹果因 App Store 佣金问题支付约 15 亿英镑（当时报道约合 18 亿美元），苹果目前仍在上诉。第二起仍在进行中。

换句话说，苹果在英国的反垄断战场已经连成一片——佣金案、ATT 案，一场接一场，而且都集中在同一个法庭。

苹果的回应

苹果向 9to5Mac 提供了一份完整声明：

在苹果，我们相信隐私是一项基本人权。我们创造 App Tracking Transparency，正是为了给用户一个简单的方式，决定要不要允许 app 追踪他们在其他公司 app 和网站上的活动。在 ATT 之下，苹果受到的约束与所有开发者完全相同；这项功能受到了用户的欢迎，也获得了包括英国在内的世界各地隐私倡导者和数据保护机构的称赞。我们不同意这些指控，并将继续为用户捍卫强有力的隐私保护。

规则正在被一点点撬动

就在不久前，苹果刚同意在欧盟对 ATT 规则做出八项修改，起因是德国反垄断机构的调查。也就是说，这套 2021 年定下的规则，在欧洲正在被逐步松动。

不过这次的英国新诉讼还处在很早期的阶段：它需要先获得法庭的「认证」（certification）才能正式推进，距离开庭和判决还有很长的路。20 亿英镑是索赔金额，不是任何形式的裁决结果。

这件事的看点是规则，不是钱

27 亿美元对苹果的体量来说不算伤筋动骨。真正值得注意的是时间跨度：ATT 从 2021 年推出至今，已经连续五年在全球各地被监管机构和原告反复敲打，而苹果的公开立场一次都没有松动过。

这一次的对手，换成了最了解这套规则运作方式的人。无论结果如何，ATT 的具体执行方式在未来几年大概率还会继续被修改——对开发者和用户来说，这才是需要盯住的部分。

信息来源：路透社，转引自 MacRumors 与 9to5Mac