AI 眼镜出货量半年暴涨 263%，Meta 独占九成四——苹果要来抢的正是这块蛋糕

苹果智能眼镜还没发布，市场已经先热起来了。据 Counterpoint Research 的数据（MacRumors 北京时间 9 月 22 日报道），2026 年上半年全球 AI 眼镜出货量同比增长 263%。对正在筹备首款智能眼镜的苹果来说，这组数字里还有一个更关键的细节：无显示屏产品占了全部出货量的 96%。

96% 的市场，卖的是「没有屏幕」的眼镜

Counterpoint 拆开看：无显示屏 AI 眼镜出货同比增长 258%、环比增 22%，这类产品以雷朋 Meta 眼镜为代表，提供拍照、音频、通话和 AI 功能，但没有显示屏幕。带显示屏的 AI 眼镜只占 4%，虽然同比增速高达 449%，体量仍然很小。

这与苹果的产品路线撞了个正着。按彭博社 Mark Gurman 的说法，苹果首款智能眼镜同样不配 AR 显示，主打音频、摄像头、Siri 以及与 iPhone 和苹果生态的联动，目标 2027 年底发布，有可能在 WWDC 2027 上以隐私为重点正式介绍。苹果更先进的 AR 眼镜则要等到最早 2029 年。苹果没有打算一步跳到全息显示，它的第一步棋，是从这个已经验证了的「无屏」市场切进去。

Meta 站在 94% 的位置上等着

Meta 目前的地位相当稳固：约占全部 AI 眼镜出货量的 94%，自身出货量同比增长 260%、环比增 22%。它做对的事情并不神秘，更多的镜框款式（从雷朋联名到自有品牌）、更广的零售渠道、以及 299 美元起的入门价格带，让「买一副试试」的门槛低到了普通消费品的水平。

苹果 2027 年进场时，面对的将是一个被对手吃透了两年、供应链和渠道都已成型的市场。苹果的胜算大概还是老三样：与 iPhone 深到骨子里的联动、Siri AI 的本地化体验，以及苹果牌一贯的工业设计溢价。但眼镜这个品类，苹果要学的第一课可能是怎么卖一件「时尚单品」。

顺风与逆风

Counterpoint 也提醒了两个障碍：半导体成本上升，以及公众对可穿戴摄像头的不安情绪。眼镜上的摄像头对着别人，这层心理障碍在各国的公共场所已经出现过争议。但这家机构仍预计苹果、Meta、谷歌和三星的投入会把品类推向「更主动的眼镜」，用 AI 理解周围环境、基于情境提供帮助。263% 的增速说明消费者已经用真金白银投过票了；苹果要回答的问题早就变了：现在没人怀疑 AI 眼镜卖得掉，悬而未决的是凭什么让人买它的那一副。

苹果进场，最好和最坏的消息

对 AI 眼镜这个品类，苹果进场同时是最好和最坏的消息。最好的是：苹果的品牌和渠道能把「AI 眼镜」从极客玩具推向大众，2015 年 Apple Watch 进场把智能手表从小众变成主流的剧本可以照抄一遍；最坏的是留给别人的位置，Meta 占着 94% 的份额、299 美元的价格带和两年半的先发优势，苹果就算 2027 年发布，最合理的打法也是苹果惯用的「不抢首发、抢定义权」：等品类成熟、等供应链降价、然后用一款体验碾压的产品收割。从 Counterpoint 的数据看，这个品类的爆发期刚好赶在苹果习惯的进场时间点上。2027 年，热闹了。

从出货量结构，反推苹果的产品题

Counterpoint 这组数据里最有信息量的其实是那个 96% 对 4% 的结构，263% 的增速反倒其次：消费者用脚投票选择了「不带屏幕的眼镜」。这给苹果的产品题划了重点，首款产品的成败几乎完全取决于「一副好眼镜」的基本功：重量、镜框款式、佩戴舒适度，这些恰恰是 Meta 用雷朋联名解决掉的问题。苹果在时尚配饰上没有雷朋这样的盟友，镜框款式和验光配镜渠道是它必须补的课。显示型眼镜那 449% 的增速值得关注，但那是 2029 年 AR 眼镜的事；2027 年这一仗，打的是基本功。

最后把时间线钉一下：2027 年底苹果首款无屏智能眼镜（爆料口径）、2029 年最早 AR 眼镜，中间这两年半，是 Meta 独占市场的窗口期，也是消费者「等等党」最煎熬的阶段。手痒想先买一副雷朋 Meta 过渡的，别买贵了，苹果进场的降价效应通常会传导到整个品类。