TWS 耳机市场报告：苹果 1680 万台稳居第一，大盘却在下滑，增长跑到开放式这边

一份来自 Omdia 的最新报告显示，苹果在 2026 年第二季度继续领跑全球真无线耳机（TWS）市场，出货量同比微增，但整个大盘其实在下滑。

苹果：1680 万台，小幅增长

Omdia 的数据显示，苹果在 2026 年第二季度出货 1680 万台 TWS 设备，同比增长 1.2%。增幅不大，但同期整个市场同比下滑 0.7%——也就是说，苹果是在一个萎缩的市场里保住了增长。

份额方面，苹果占当期 TWS 总出货的 20.5%，几乎是第二名小米 10.4% 的两倍。三星以 6.7% 排第三，华为 6.2% 第四，OPPO 5.0% 第五。

前五名里只有两家在增长

除苹果外，前五名中只有 OPPO 实现了出货增长，同比上升 14.9%（该数字包含 OnePlus 的设备）。这也从侧面说明，头部阵营里多数厂商这一季度都在失血。

真正的增长点在开放式耳机

Omdia 还单独统计了开放式无线耳机（OWS）——这是 TWS 的一个子集，指的是夹耳式、耳挂式这类不堵住耳道的产品，与传统的入耳、半入耳耳机区分开来。

数据显示，OWS 市场当期出货增长 12%。排名上，Shokz（韶音）以 110 万台出货量领先，份额 10.3%，同比增长 107.9%；Sanag 以 7.6% 份额排名第二，同比增 2.4%；华为 7.0% 第三，出货同比下降 4.1%；Baseus 6.6% 第四，增长 29.9%；漫步者 5.4% 第五，增长 0.2%。

Omdia 的判断是，OWS 会是未来几年 TWS 内部最具潜力的增长方向：年出货量预计从 2026 年的 4390 万台增至 2030 年的 9050 万台，届时接近每五台 TWS 就有一台是开放式。

一个容易被误读的点

苹果在「Surprise and Shine」发布会上，由硬件工程副总裁 Dave Pakula 把新款 AirPods 5 称为该公司「备受喜爱的开放式佩戴」，并称其「在开放式设计下提供业界最好的主动降噪」。

但按 9to5Mac 的说法，**Omdia 似乎并没有把非 Pro 版 AirPods 计入 OWS 市场**。也就是说，苹果在 OWS 榜单上的缺席很可能是统计口径造成的，而不是它在这个品类里没有产品。看到「苹果不在 OWS 前五」时，先想想这一点。

怎么读这份报告

给读者三个结论。第一，TWS 大盘已经进入存量竞争，增长不再来自「更多人买耳机」，而是来自换机与细分品类。

第二，苹果的领先仍然稳固，但 1.2% 的增速说明它的份额更多是靠对手下滑维持的，而非自身扩张。

第三，如果你在关注开放式耳机，这个品类仍在高速增长期，厂商格局尚未定型——Shokz 增速翻倍、Baseus 增长近三成，都说明市场还在洗牌。

这份报告的数据边界

需要说明的是，Omdia 的数据是出货量（sell-in），即厂商向渠道发出的数量，不等于最终卖给消费者的数量。两者在渠道库存变化时会有偏差。

另外，报告覆盖的是 2026 年第二季度，比当前时间点滞后一个季度以上，期间的市场格局可能已经变化，尤其是苹果在 9 月发布了 AirPods 5，其影响会在后续季度的数据中体现。

TWS 与 OWS 到底差在哪

这两个概念很容易混。TWS（真无线立体声）是一个大范畴，指左右耳各自独立、没有线材连接的耳机；OWS（开放式无线耳机）是它的一个子集，区别在于佩戴方式——夹耳式、耳挂式这类不进入耳道的产品才算 OWS，传统的入耳与半入耳式不算。

之所以要分开统计，是因为两种形态解决的是不同需求：入耳式强在隔音与降噪，开放式强在佩戴舒适与环境感知。长时间佩戴、运动、通勤需要听到外界声音的场景，开放式明显更合适。

苹果这边的位置

苹果在 TWS 大盘上的领先没有悬念，20.5% 的份额几乎是第二名的两倍。但在 OWS 这个增长最快的子品类里，Omdia 的榜单上并没有出现苹果——按 9to5Mac 的分析，这更可能是统计口径问题（非 Pro 版 AirPods 未被计入 OWS），而不是产品缺位。

苹果自己在发布会上对 AirPods 5 的描述是「开放式佩戴」加「开放式设计下的业界最佳主动降噪」。如果这个定位被市场接受，那么 OWS 榜单未来是否会重新分类，值得留意。