AirPods销售遇瓶颈，新一代 AirPods Pro 3 成救命稻草

美国市场的AirPods销售正面临增长瓶颈。根据Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) 的数据，尽管目前约有44%的美国iPhone用户拥有蓝牙耳机，且其中59%使用AirPods，这较前一年有所提升，使Apple的市场占有率恢复到2023年的水平。然而，这仅代表Apple在蓝牙耳机市场的份额有所恢复，而非显著增长。整体市场规模增长缓慢，Apple仅能维持其现有份额，未能进一步扩大。

面对激烈竞争与折扣促销

AirPods面临来自Samsung、Sony和Bose等竞争对手日益严峻的挑战，还有众多低价替代品。Apple于2022年9月发布了AirPods Pro 2，搭载H2芯片，并改进了主动式降噪、强化了"查找"整合等功能。

本月稍早，AirPods Pro 2在Amazon Prime Day期间提供了大幅折扣，价格从249美元降至149美元。尽管Apple在其官网和实体店面仍维持原价，Best Buy和Walmart也迅速跟进了这项折扣。这100美元的降价是当前型号有史以来最大的降幅之一。

CIRP推测，Apple和Amazon可能希望在新型号发布前清除现有库存，但更合理的解释似乎是希望通过暂时的利润弹性来推动高销量。

AirPods Pro 3的期许

AirPods Pro 3预计将于今年稍晚发布，可能与新款iPhone和Apple Watch型号在9月一同亮相。这款新耳机预计将搭载改进的主动式降噪、强化音质、设计调整，并可能加入心率监测功能。

这次更新不仅锁定新客户，也将吸引电池老化或持有旧型号的现有用户。CIRP指出，AirPods是Amazon上最常被重新订购的商品之一，这为Apple提供了一个机会，在iPhone升级速度放缓之际，通过这条销售快速的产品线来提升业绩。