欧洲运营商渠道洗牌：苹果份额 33% 升到 37%，反超三星登顶

Counterpoint Research 的最新报告显示，2026 年第二季度苹果在欧洲运营商渠道超越三星，成为该渠道份额第一的智能手机品牌。

这个第一的含金量需要放在背景里看：整个欧洲手机市场当期是下滑的，苹果是在一个收缩的市场里抢到了相对更好的位置，而不是靠市场扩张拿到头名。

份额怎么变的

具体数字：苹果在欧洲运营商渠道的份额从 2025 年第二季度的 33% 升到 2026 年第二季度的 37%；同期三星从 39% 降到 34%。一升一降之间，头名换了人。

整个渠道的销量其实也在跌。运营商渠道同比下滑 4%，开放市场下滑 11%，全市场下滑 8%。对比之下，运营商渠道的跌幅只有开放市场的三分之一左右，苹果的份额上升正是发生在这个相对更稳的池子里。

为什么运营商渠道反而抗跌

Counterpoint 副总监 Jan Stryjak 的解释是：欧洲运营商渠道卖的手机普遍更高端，合约机占比更大，也更集中在苹果、三星、谷歌这类高端品牌。2026 年内存涨价把低端机市场打得很惨，反而是运营商渠道跌得少。

按同样的逻辑，vivo 是运营商渠道同比增长最快的品牌（90%），摩托罗拉以 27% 排第二。这两家都是靠与欧洲运营商的具体合作拿到增量，而不是靠整个市场的自然增长。

内存涨价是主线

把几件事串起来看：内存成本上行冲击低端机，低端机退潮，运营商渠道因为偏高端而相对稳住，高端品牌里苹果受益最多。Stryjak 预计，未来几个季度随着低端市场继续受内存危机影响，运营商渠道还会继续抢份额。

他也提到，独立零售商比运营商更积极地做促销，可能在一定程度上抵消涨价，给开放市场带来一些刺激。也就是说，运营商渠道的优势未必会一直扩大，促销力度是变量。

运营商渠道和开放市场有什么不同

欧洲的手机销售大体分两条路：一条是运营商渠道，用户签合约、按月付费拿手机；另一条是开放市场，用户直接买裸机。两者的用户结构差别很大，运营商渠道的机型普遍更贵，因为合约本身摊薄了首付，用户更愿意选高配。

这个结构决定了两个渠道对价格波动的敏感度不同。开放市场里，低价机型占比高，一旦零部件涨价，入门机的成本立刻顶到天花板，销量应声下滑；运营商渠道因为本来就偏高端，涨价对购买决策的冲击小得多。

内存危机怎么把低端机打垮的

2026 年存储与内存价格上行，对入门手机的影响是结构性的。低端机的利润本来就薄，内存和存储往往占了物料成本的很大一块，价格一涨，厂商要么涨价丢掉性价比，要么压缩配置，两种选择都会劝退原本的用户。

结果是低端市场整体萎缩，而萎缩的份额里，有一部分流向了偏高端的产品。苹果没有主动去抢三星的用户，是低价区间整体塌陷后，留在场上的品牌结构发生了变化，高端占比更高的苹果因此受益。

对苹果意味着什么

欧洲是苹果的重要市场，运营商渠道份额登顶，说明在整体市场承压时，高端产品线的韧性更强。不过这不等于苹果在欧洲全线领先，这是单一渠道的口径，开放市场仍由三星等品牌占据更大份额。

另一个值得留意的点是内存危机对苹果自身的影响：低端市场退潮对苹果的短期份额是利好，但如果存储成本继续上行，高端机的成本压力也会传导到定价和毛利上。份额第一和利润第一，未必是同一条曲线。

相关背景可以看Counterpoint 预测 iPhone Duo 年销量；国内市场的对照，iPhone 18 Pro 中国单周市占 33%那篇有数据。