艾美奖 29 座奖杯带火 Apple TV：单周观看量创历史新高，同比上涨 67%

Apple TV 在 9 月 14 日结束的那一周，录得了平台史上观看人数最高的一周。据 Deadline 报道，这一周的观看量同比上涨 67%。注意这是苹果自己跟自己比的纪录，报道里没有拿它和其他流媒体平台做对比。颁奖季、新剧首映和订阅权益扩容挤在了同一个窗口里，把这家流媒体平台推上了自己的历史最高点。

一周之内：颁奖、回归、首映全赶上了

几周前的艾美奖是这轮热度的起点。Apple TV 一共拿下 29 项大奖，打破了自己保持的年度获奖纪录，成为当晚最大赢家，其中新剧《Widow's Bay》一部就拿下 14 项，包括分量最重的杰出喜剧系列奖——这部剧也成了艾美奖历史上获奖最多的首季喜剧，9to5Mac 直呼它是颁奖前没人料到的黑马，我们此前也整理过 Apple TV 艾美奖 29 项战果。这 29 项还不是一天拿的：9 月初的创意艺术类颁奖礼上，Apple TV 已经先扫走 20 项，《Widow's Bay》一部剧就贡献了不少。就在主线颁奖礼之后，平台又赶上了几部大作的集中上线：《Slow Horses》回归，瑞安·雷诺兹与肯尼思·布拉纳主演的《Mayday》首映，期待已久的《Ted Lasso》第四季也开播了。

四个数字看这一周

具体到数据，Deadline 给出的信息相当密集。《Mayday》9 月 4 日上线首播，上线 18 天就成为 Apple TV 平台史上最卖座的电影首映；在美国市场，它拿下了 Luminate 9 月 4 日至 10 日周榜第一，首周观看 870 万次，第二周仍守在第二位。剧集这边，《Widow's Bay》在艾美奖（拿下包括杰出喜剧系列在内的 14 项奖）之后的一周，观看量环比暴涨 280%；另一部《Pluribus》拿下 6 项艾美奖，Rhea Seehorn 凭它获得剧情类最佳女主角，随后一周观看量上涨 200%。Deadline 补充说，这一轮增长在美国、英国、加拿大、澳大利亚、巴西、墨西哥、德国、印度、波兰和西班牙表现得尤其明显。

把这几个数字连起来看：艾美奖给了老观众回来的理由，两部大作给了他们留下的理由，iCloud+ 的附送又把订阅门槛降到了零。Deadline 把这个组合称作一场「完美风暴」，四个数字就是这么凑出来的。

订阅盘子变大，也帮了忙

奖项和新剧是明面上的推手，但 Deadline 也提到了另一个变量：苹果本月初把 Apple TV 塞进了 iCloud+ 的附送清单，在 100 多个国家和地区不再单独收费，同时让服务首次进入 59 个新市场，覆盖面扩大到 170 个国家。权益扩容带来的新增订户，与颁奖季的老观众撞在了同一个时间段。iCloud+ 附送 Apple TV 的具体规则我们之前写过，感兴趣的可以回看。

单独订阅 Apple TV 的价格是每月 14.99 美元，按 9 月 29 日人民币中间价 1 美元兑 6.7411 元折算约合 101 元，也可以通过 Apple One 捆绑套餐获得。平台上的代表作品包括《Ted Lasso》《人生切割术》《The Studio》《早间新闻》《Shrinking》和《Silo》。Deadline 的完整报告还引用了尼尔森和 Luminate 两家机构的数据，想知道更细的观看结构可以去翻原文。

再把时间线摆开看，《Mayday》的走红路径很有代表性：不走院线、9 月 4 日直接上线流媒体，靠着雷诺兹和布拉纳的阵容在 18 天里冲成平台史上最卖座的电影首映，又赶上艾美奖把整个平台的关注度抬起来。剧集端同样接得住——老牌的《Slow Horses》回归自带基本盘，《Ted Lasso》第四季是等了两年的续作，《Widow's Bay》则借着 14 座奖杯完成了一次「颁奖前没人料到、颁奖后全员补剧」的走红。

这波纪录对苹果的意义可能在数字之外。流媒体业务讲了这么多年投入产出比，艾美奖的奖杯数量加上一条真实的观看曲线，是这个业务头一回同时拿出「评论界认可」和「观众规模」两张牌。10 月还有 Apple TV 4K 第四代的传闻在排队，硬件与内容两条线凑在一起，年底的订阅数字会更有看头。