Omdia：三季度 iPad 出货跌 27.5%，全球平板跌到三年最低

Omdia 的 PC Market Pulse 给出 2026 年第三季度的数字：全球平板出货 3219 万台，比去年同期的 4181 万台少 23.0%，是近三年最低的一季。

苹果仍是第一，出货 1158 万台，份额 36.0%。但它自己跌了 27.5%，一年少卖约 440 万台。

五家的数字摆在一起

三星 542.5 万台，份额 16.9%，跌 21.7%。联想 409.3 万台，份额 12.7%，涨 11.9%——前五里唯一正增长的一家。小米 234.6 万台，份额 7.3%，跌 10.6%。华为 184.8 万台，份额 5.7%，跌 43.0%。

华为的跌幅最大，一年丢掉近一半出货量。苹果丢掉的绝对数量最多：从 1597.9 万台降到 1158.1 万台，少的这 440 万台，比联想一整季卖出去的还多。

苹果跌得比大盘更狠

大盘跌 23%，苹果跌 27.5%，份额从 38.2% 掉到 36.0%，少了 2.2 个百分点。联想是这一季份额涨得最多的一家，从 8.7% 到 12.7%，涨了 4 个百分点。

2024 年到 2025 年那两年，折线一直停在正区间，最高时接近 20%。转负发生在 2026 年一季度，之后三个季度连续下滑，跌幅一个季度比一个季度深。

总量在缩，份额在重新分配

把五家的份额单独排开：苹果从 38.2% 到 36.0%，三星从 16.6% 到 16.9%，小米从 6.3% 到 7.3%，联想从 8.7% 到 12.7%，华为从 7.8% 到 5.7%。三家涨、两家跌。

总量在缩的时候份额还能涨，说明拿到的量不是市场变出来的，是从别人手里抢的。联想这一季比去年同期多卖约 43.5 万台，苹果少卖 439.8 万台，两边不在一个量级上，方向正好相反。

份额下滑的是苹果和华为，一家掉 2.2 个百分点，一家掉 2.1 个百分点。小米只跌 10.6%，是除联想之外跌幅最小的一家，份额反而涨了 1 个点。

Omdia 把原因归到供应

Omdia 研究经理 Himani Mukka 的说法是，供应限制正在削弱厂商提供有意义规格升级的能力，新产品与前代之间的差异因此变小。她还预计消费者会更倾向于推迟购买，直到市场上出现更实质的改进。

iPad mini 8 的预购到 10 月 29 日凌晨才开始，正式开卖是 11 月 6 日，这一批销量记在第四季度，不在这 1158 万台里。

三季度的跌，不能算在新机头上

这份统计截止到 9 月底，iPad mini 8 那时还没开卖。三个月里出货的机器，都是在这之前上市的型号。跌的是这一批，不是今天开卖的那一台。

反过来说，第四季度能不能拉回来，就看 iPad mini 8 这一波。这台机器的起步价 5499 元，国补后到手约 4999 元，符合教育优惠条件的，叠加后约 4599 元。

厂商在需求走弱时更愿意让价

3219 万台放在 2024 年任何一个季度都不算低，那两年单季常在 3400 万到 4300 万台之间。连跌三个季度、跌幅还在扩大，说明这一轮不是季节性波动。

需求走弱的时候，降价和补贴会比平时来得更早、更密。iPad mini 8 首发当天就把国补和教育优惠叠在了一起，比官网标价低 500 元起，就是这个逻辑。

要不要等，取决于手上那台还能不能用。平板换代带来的日常差别，比手机小得多，一台用了四年的 iPad 换块电池继续看视频，和新机的体验差距不在屏幕尺寸上。