中国台湾 App Store 佣金 10 月 31 日起从 30% 降到 26%

苹果把中国台湾 App Store 的佣金从 30% 降到 26%，10 月 31 日起适用于 iOS 与 iPadOS 台湾店面的 App 内购买和付费 App 交易。这一轮调整发生在苹果与台湾公平交易委员会沟通之后，苹果在给 MacRumors 的声明里把这 4 个百分点称为「对开发者长期承诺」的一部分。

降的是哪一笔钱

佣金是按交易金额抽成的比例，不是标价的一部分。开发者在台湾店面卖出一份付费 App，或者应用内卖出一笔虚拟道具，苹果原先从中抽 30%，10 月 31 日起抽 26%。同一笔交易，开发者账上多出 4 个百分点。

范围限定在 iOS 与 iPadOS 两个店面。macOS 上的 App 销售、Apple Books 与音乐影视内容不在这条公告的表述之内，公告只写了「App 内购买与付费 App 交易」这两类。

为什么是现在降

按开发者算账，这次调整对已经在台湾上架的团队是纯增项：结算比例从 30% 变成 26%，收入结构不用改，代码不用动，10 月 31 日之后的交易自动按新费率走。对普通购买者，佣金下调不直接等于降价。标价是开发者自己定的，苹果抽多少和用户付多少是两件事，除非开发者主动调价。所以这篇稿子能省的钱在开发侧，不在买 App 的人这一侧，指望 iPhone 上的软件明天变便宜，多半要落空。

时间点和一个机构有关。苹果说这次更新是与台湾公平交易委员会（TFTC）建设性讨论之后做出的。这句话在苹果的措辞体系里指向很明确：不是主动让利，是监管沟通的结果。

把最近两年的动作排在一起看，路径是连贯的。日本与欧盟此前已采用 26%，中国大陆在与国家市场监督管理总局沟通后定在 25%。同一个比例工具，被不同市场的监管节奏依次推动。

苹果的原话

苹果给 MacRumors 的声明原文是：

「我们正在更新 App Store 的台湾店面，此前与台湾公平交易委员会进行了建设性讨论。这些变化延续着我们一贯的方向，就是给开发者一个繁荣的市场，同时让 App Store 继续是用户最安全、最值得信任的平台。我们将继续为开发者提供在 App Store 上构建、成长和扩展成功业务所需的工具、资源与支持。」

这段话里没有一个字提到价格、用户或竞争，落点全在开发者与平台安全性上。这也是苹果处理费率问题的一贯口径：把让利说成生态维护，把监管压力放在括号里。

公告里没写的两件事

第一件是小型企业计划。苹果平时对加入该计划的开发者收更低费率，但这次关于台湾店面的公告没有包含这部分信息，也就是 26% 之外还有没有更低的档，公告没说。

第二件是订阅的后续年份。公告限定在「App 内购买与付费 App 交易」，订阅续订适用哪一档，声明里没有单独交代。对以订阅为主的团队，这两个空白比 4 个百分点更值得盯。

两处空白都不适合替苹果补全。费率细则通常要等店面条款更新后才明朗，公告本身只给了一个生效日和两个百分比。

对中国大陆开发者的实际影响

大陆团队在台湾店面有收入的，10 月 31 日之后按 26% 结算，比原来少付 4 个百分点，这部分不需要申请，也不需要重新签约。

拿它和大陆店面比会看到一个细节：大陆现行 25%，比台湾的新费率还低 1 个百分点。所以「台湾降了」并不等于台湾成了最低价市场，两地费率的差距从 5 个百分点缩到 1 个百分点。

真正受影响的量级取决于台湾店面的收入占比。占比小的团队，这次调整在财报上几乎看不出来；占比大的，4 个百分点是实打实的利润。这个比例各家自己清楚，公告给不了。

另一条线可以参考：韩国那边是另一种处理方式，监管直接认定第三方支付佣金被罚了 20.8 亿韩元，走的是处罚而不是协商。同样谈佣金，不同市场的工具箱不一样，结果形态也不一样。

接下来看什么

10 月 31 日是生效日，之后第一份能看到变化的，是开发者在后台的结算记录。苹果通常在费率调整后更新店面条款，小型企业计划是否同步、订阅续订怎么算，条款里会写。

再往后是连锁反应。欧盟、日本、中国大陆、中国台湾已经先后落定，剩下还在谈的市场会不会跟进同一个数字，是观察苹果费率策略的下一站。苹果把 26% 重复用了三次，这个数字本身已经成了一个可以预期的锚。