Disney+ 和 Hulu 又涨价：无广告版冲到 21.49 美元，七年前上市价是 6.99

流媒体的年度涨价戏码又添一笔。迪士尼 9 月 23 日（北京时间 9 月 24 日凌晨）上调了 Disney+ 和 Hulu 多档订阅价格，距上一次涨价正好一年。MacRumors 整理了全部价目，9to5Mac 也做了跟进。

价目表：无广告版全线上调 2 到 2.5 美元

具体调整如下：Disney+ 无广告版从 18.99 美元涨到 21.49 美元，涨 2.5 美元；Hulu 无广告版同样涨到 21.49 美元。广告版便宜些：Disney+ 和 Hulu 的广告版都从 11.99 美元涨到 12.49 美元，各涨 0.5 美元。套餐方面，带广告的 Disney+ 与 Hulu 合订套餐 12.99 美元没动；无广告双平台套餐从 19.99 涨到 21.99 美元；三平台套餐（Disney+、Hulu、ESPN）广告版从 19.99 涨到 21.99 美元，无广告加 ESPN Select 广告版从 29.99 涨到 32.99 美元；再加 HBO Max Basic 的组合，广告版从 19.99 涨到 21.99 美元，无广告版从 32.99 涨到 34.99 美元。

算一笔账就能看出迪士尼的意图：单订一档无广告版 21.49 美元，和包含 ESPN 的三平台广告套餐 21.99 美元只差 0.5 美元，单订和打包的价差被压缩到几乎没有。迪士尼正在把 Hulu 内容并入 Disney+ 做成一站式应用，价目表的形状也在把用户往套餐上推，而那个价格没动的广告双平台套餐，就是它希望你选的那一档。

七年翻三倍：流媒体集体告别低价时代

2019 年 11 月 Disney+ 上线时定价 6.99 美元每月，当时连广告版都不存在，2022 年才引入第一档带广告套餐。如今无广告版 21.49 美元，七年不到涨了超过 200%。对照来看，Apple TV 服务与 Disney+ 前后脚诞生，从 4.99 美元涨到如今的 14.99 美元，涨幅同样是 200%。Netflix、HBO Max 这些平台的提价频率也都不低。

涨价的节奏：一年一次，精确到周年

迪士尼的提价已经形成年度节奏，这次距上一次正好一年，日期都挨着。把近几年的曲线拉直看更直观：2019 年 11 月上线时 6.99 美元，这个价格维持了两年多；2022 年引入广告版，无广告版开始阶梯上涨；到今天 21.49 美元，无广告版在不到七年里涨了超过 200%。每年涨 2 到 3 美元的步幅不大，架不住年年涨，用户的心理防线就是这么被磨平的。

价目表的形状，就是迪士尼的意图

细看这轮调价的结构，有两组数字特别说明问题。第一组：广告版只涨 0.5 美元，无广告版涨 2.5 美元，价差从 7 美元拉大到 9 美元，迪士尼在明示「想不看广告，多付钱」。第二组：单订无广告 21.49 美元，三平台广告套餐 21.99 美元，只差 0.5 美元，单订的性价比被刻意抹平，把用户往套餐里赶。唯一没涨的 12.99 美元双平台广告套餐，是整张价目表里迪士尼最希望你去的那一格。

对整个流媒体行业的参照意义

迪士尼的价目走势在行业里有参照价值，它和 Netflix、HBO Max 的步调基本一致：广告版保价甚至降价，无广告版持续上调，把价格敏感用户筛进广告池。Apple TV 从 4.99 涨到 14.99 美元走的也是同一条曲线。对流媒体老用户，这轮涨价没有太多悬念，值得权衡的只剩一件事：手里那几份无广告订阅，哪些真值得 21.49 美元一个月，哪些降去广告版或者拼套餐更划算。

老用户现在能做的事

面对涨价，现有订阅者手里其实有几张牌。第一张是降档：无广告版降到广告版每月省 9 美元，对每周看片量不大的人，一两分钟广告的代价可以接受。第二张是拼套餐：单订改双平台广告套餐，价格反而比单订任何一个无广告版低 8.5 美元，内容还多了一整个平台的片库。第三张是节奏管理：涨价从下一个账单周期生效，不想跟涨的用户在扣费前取消，年底迪士尼几乎必有大促，历史上 11 月到 12 月的回归优惠折扣不小，掐着点办回来能省一截。

执行时间：新订阅用户立即按新价收费，老用户从下一个账单周期开始。对国内用户，这些平台虽不直接可用，但价目走势有参考价值，全球流媒体整体在往「广告版保价、无广告版涨价」的方向走，这是行业共识而非某家的孤立决定。